旁觀娛樂丨決戰“坤倫”之巔,沒有勝利者

稿源:南方人物周刊 | 作者: 柏小蓮 日期: 2019-07-29

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這場戰斗從上周二開始,經歷了以少抗多、膠著不下、八方支援,最后終于以一種看似“順應民心”的方式結束。周杰倫的微博超話終結了蔡徐坤微博超話的霸主地位,拿下了周榜冠軍。而這個冠軍的意義在哪兒呢?沒有勛章獎牌,沒有能夠直接變現的資源,什么都沒有,似乎集結了微博上“反流量明星”的群策群力,只為一口氣?以及新浪微博本季財報上的一個小小的數字。

這“一口氣”體現為一場大型的行為藝術。首先,那些平日在微博上只看不轉,隨便發發的用戶,可能通過這次才意識到原來一套完整的在線應援技術包含那么多繁瑣的步驟,而即便全體杰迷出動了,仍然比不過平日里天天操練的蔡徐坤粉絲——他們不光組織嚴密,還有很好的戰術部署,比如通過逐步釋放手里的積分,以達到“永遠領先第二名一個身位”的氣人效果。

好在周杰倫的群眾基礎足夠強,這個時候就可以看出“國民偶像”四個字絕非浪得虛名,不管是從《斗牛》《愛在西元前》時代開始累積的、還是后來被動感地帶《我的地盤》大肆叨擾過的國民記憶被轟轟烈烈叫醒了:凡是從世紀之初走過來的中青年,誰不會開口唱(說)兩句周杰倫?凡加上了濾鏡的回憶必是生命中不能承受之重,于情于理于公于私,這都是一場必須要參與進去的戰斗。不管周杰倫本人需不需要數據,參與就是一場懷舊,一場捍衛童年和青春期的斗爭。

但是等等,如果把這些道理套在蔡徐坤等其他流量明星的粉絲身上,是不是也同樣成立?他們同樣也是在捍衛自己的童年和青春,而且更有現實感,跟那些高喊“最好的時代是已經過去的時代”的中年人相比,年輕人拼命活在當下的態度才是活潑積極、充滿活力的。在為周杰倫打榜的同時,也請稍微想一下,小時候愛的周杰倫同樣也是大人們批評的對象啊。他是那個時代的“反叛者”,他那種融合了R&B、Hip-Hop、古典和中國風的歌曲從誕生之日就不斷被主流的流行音樂圈批評,他吐字不清的歌唱方式一直都是毀譽參半,而堅持什么并不重要,堅持下來最重要,周杰倫一路走到現在,終于成為流行音樂的一代偶像,進而成為一個時代的符號。那么誰又能夠斷言,當下這些流量明星里,不會出現未來的周杰倫呢?

一旦陷入戰斗,雙方都是狹隘而激烈的,并沒有哪一方有天然站在制高點上鄙視另一方的優越感,蔡徐坤的粉絲固然低齡而幼稚,但代表周杰倫出戰的粉絲顯然也不是精英,這就是大眾文化層面兩股潮流的對撞,背后是互聯網巨頭對于這套規則的精心設計。“流量至上”既是互聯網行業的基本標準,也慢慢內化為用戶的思維規則:無限制收割流量,無節制占有碎片時間,人被手機牢牢綁死,慢慢變成一段沒有自主意識的程序。關于這場兩個年代的流量大戰,用一位微博用戶劉陽子的話來說,“人可以把人生當游戲,因為這是解構性的、消解嚴肅、反抗權威、開放性的,但不應該把游戲當成整個人生,因為那是在樹立神像,也是大驚小怪、見識短淺和閉合性的。”現在回頭看這場持續一周的高燒一般的“競技”,每一次點擊打投,都匯聚成為美股市值的涓涓細流,最后的受益者究竟是誰,大家現在應該很清楚了。

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南方人物周刊 2020 第13期 總第631期
出版時間:2020年05月04日
 
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